La campaña Up Next de Bluemercury celebra a las mujeres mayores de 40 años

Bluemercury encargó una investigación que reveló que el 87% de las mujeres de la Generación X desean una representación real de su edad en la publicidad, y en respuesta, nació la campaña Up Next.

"Si bien la Generación Z ha impulsado gran parte del enfoque, la innovación y las tendencias recientes de la industria de la belleza, el segmento de mayores de 40 años sigue siendo el núcleo del mercado de la belleza de lujo y no se les atiende de manera proporcional", declaró Minyi Su, directora de marketing de Bluemercury, a Cosmetics Business. En lugar de centrarse en el envejecimiento y la corrección, la campaña promueve la confianza, la autoexpresión y la emoción de los nuevos comienzos en cada etapa de la vida.

Esta audaz iniciativa de la cadena minorista de belleza de lujo celebra a fundadoras, expertas en marcas, íconos e influencers, todas mayores de 40 años, entre ellas Rose-Marie Swift de RMS Beauty, la cantautora Belinda Carlisle y Aurora James, directora creativa y diseñadora de moda.

 Referencias: bluemercury / cosmeticsbusiness