Native Pet, la marca de suplementos para perros de venta directa al consumidor, inauguró su tienda temporal del US Open, llevando la publicidad en vivo por todo el Lower East Side hasta "It's All in the Serve", un evento de helados suaves con temática de tenis y apto para perros que se celebró el sábado en Unnecessary NYC.
Los perros recibieron helado suave cubierto con el suplemento estrella de la marca, The Daily, combinando así la degustación de productos directamente con el evento de tenis del fin de semana.
La campaña combinó publicidad exterior con la participación orgánica de celebridades, atrayendo a la comentarista de tenis y creadora Morgan Riddle, quien llevó a su perro recién adoptado, junto con creadores de contenido de estilo de vida de Nueva York, como Zarah Kelleher. La estructura que conectaba la calle con el mundo real utilizó carteles publicitarios espontáneos para atraer el flujo de personas a un momento de marca diseñado para generar interacción en redes sociales.
Native Pet demuestra cómo la colaboración con el US Open puede convertir las apariciones espontáneas de celebridades en contenido auténtico y compartible, en lugar de anuncios pagados.
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